鞋ECCO想抢耐克、始祖鸟的客人新利体育网站登录中年人爱的休闲

　　GORE-TEX面料作为始祖鸟硬壳冲锋衣的★◆--□“御用□▼△”●-=☆★，近年来伴随着冲锋衣○■==、羽绒服在运动消费市场兴起•▲☆，已经成为了户外运动服装的标配▼▪▷△★◁。

　　联名胶囊的成衣系列包括夹克□○▷○☆、帽衫△☆○、工装裤等单品★-▪，更是明确指向户外运动使用…○▽★。比如面料采用轻质耐磨的高性能户外材料●●，而部分外套新品还搭载多层GORE-TEX面料□★□○▷，不仅防水防风◆●，更具备出色的透气性…•◇●★▲。

　　据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》-◁，中国户外装备市场规模已由2019年的675亿元增长至2023年的872亿元▲▲△，而2024年预计将增长至900亿元规模△▼●□■◆，2028年突破千亿元体量-◇。与此同时-=◇，整个运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长持续扩大▽◇，预计到2025年接近6000亿元•△…▽△。

　　持续的增长势头▷▪☆△★=，并未让ECCO陷入舒适区○★-★▲。在今年夏天的巴黎奥运会上◁=★○☆△，ECCO承包了女子高尔夫金银铜牌三位选手的鞋履●□。高尔夫球鞋的成功△▷●，是ECCO继续进军运动消费市场的背景■…，而其最初试水高尔夫球鞋市场-•◇，也仅仅是因为创始人认为市场上的高尔夫球鞋都不够舒适-□•”一组图告诉你中国制。

　　ECCO这个品牌名字的来源也非常有趣•●★，丹麦鞋匠•◆-、ECCO品牌创始人Karl Toosbuy曾透露◇▲▼•，这个名字来自山谷回声▷=，□▷□▽“你向着山谷高喊一声ECCO▼=☆，就会听到回声ECHO◆△。▲▷”

　　被消费者定义为=▽“千元丑鞋○▼•▪▲”◁•●☆▽，但这似乎并未影响ECCO的销售额○■■□：2023年★▼•▪▼，该品牌在中国市场录得4▪▼□.14亿欧元新利体育网站登录▽☆△○，同比增长5%•◇，而全球层面□◁▲☆，该公司去年税前利润达9000万欧元（约合人民币7亿元）◇△◇▷☆。

　　在全球消费谨慎趋势之下•▷…◇○■，几乎很难找到一个细分市场★◇…▽▲◁，像运动户外一样持续保持着20%以上的高涨幅-▪◁▲，尤其是中国户外运动市场▲▷，包括北面◇●、Columbia这样的户外老牌★▲，都依靠着中国市场保持全球增速◁◁☆▽○。

　　均采用了缓震和回弹技术◆▲○◆-，与此同时在小红书等社交媒体平台上□▲○=■，确实也开始迎接越来越激烈的竞争○○★▽▼…。主打男士休闲鞋履的ECCO（爱步）突然火了▽◁，其中BOIM系列的两款鞋款◆○•▽▼▪，高速增长的户外运动细分市场◁▷◆●●▽，同样突出了户外属性★■◁△人新利体育网站登录中年人爱的休闲。具有较强的户外属性□•，以及ECCO首个联名成衣系列=•。耐克和阿迪达斯两大巨头分别用子品牌ACG•■△△▪、产品线Terrex参与竞争○□▷▷◇。

　　ECCO和日本户外时尚领域先锋品牌White Mountaineering联名胶囊系列上市◇•◆，ECCO在青城山举办了BOIM系列15周年活动▼◁●△，该品牌有着超4000万词条讨论▪▲◁。2024年双十一各种推荐榜单上查有此牌•▲□▷▷，而国产运动品巨头安踏▷○○、李宁们也在加速布局这一细分市场◆○-★☆•。尤其是BIOM C-TRAIL高帮款搭载了 GORE-TEX防水科技•★▽★。不过◆…=★◆！

　　据小红书《2023户外生活趋势报告》数据○◆▪☆▼，户外运动爱好者年均消费2000-5000元□•=◁▽▪。根据同程旅行提供的数据△☆，与2019年相比…○☆鞋ECCO想抢耐克、始祖鸟的客，2023年与户外运动相关的订单消费金额增长63▽▷.42%△☆▪▽▲。在消费群体上•★，户外运动核心消费群体以80后☆●☆•、90后为主…▼▪•△■。

　　事实上◆•，在现在的中国市场◆▲■，休闲鞋款和运动休闲鞋款的区分度已经很低◁▪-◁•-，除了专业运动鞋款▷-▼△，运动休闲在穿搭正装等方面已经完全可以替代休闲鞋★-，而背靠运动品牌所能提供的舒适性★▪-◁，又是运动休闲鞋款的极大优势▷•■●▲。这也是近年来▽☆-▷，各个运动品牌小白鞋泛滥的原因之一■△□◇◁，而舒适性正是像阿迪达斯和PUMA借助自身德国品牌基因让德训鞋★☆=▽“翻红•△▪▪○○”△☆=、让薄底鞋走上秀场的关键◁☆▷。

　　显然在市场另一端的休闲鞋履品牌●★，也不愿意放过这个增长市场的机会•★▼，ECCO等休闲鞋履品牌进入这个市场●☆…☆，在丰富产品矩阵的同时▲▽，也可以在原本以中青年消费群体的基础上□△☆○，吸引更多年轻消费者▽▽-=○。

　　ECCO在休闲鞋市场保持增长的背景下□★…=■◁，进军运动▽•▼、尤其是户外运动消费市场■▽，可见这个高速增长细分市场的吸引力新利体育网站登录○★△■。在这一点上•-○推荐产品 乘客电梯，ECCO要比并称世界三大休闲鞋品牌的GOEX和Clarks两大竞对品牌走得更快…▼•△。

　　发布了包括BOIM系列鞋款▽○▲△★，2024年10月下旬▲◆▼●，11月上旬▪◇•…□，

　　均价过千的ECCO是一个1963年成立于丹麦的休闲鞋履品牌△■▪○，主打男士中产市场■◁。在ECCO的官方介绍中□△■，强调了其自上而下的直营模式■▽■△◆●，▽=▪▼“从皮革原料的生产▪◇▽•◁○，到设计研发和产品制造□▪◁▼，再到批发和零售终端 ▼◁▪•，都由其直接监管▷-▽◆▼•。☆★■●▽”截至2022年■■，ECCO在全球99个国家有14000多家销售点和2250家线下店铺■▷。

　　对于ECCO这样的休闲品牌而言-★，进军户外运动市场★=▪，显然无法具备技术性优势□▪，那么竞争的核心就在于强于运动品牌的设计风格☆▲•◇○，以及本身品牌调性带来的附加值◁◁▪▪◁。